轻奢品牌现状
说起轻奢品牌，大家想到的基本上就是Coach，MK，Kate Spade，Tory Burch这几家。
这几个品牌为什么会快速崛起？这一定和“轻奢”这两个字眼有关，品牌在他们的黄金几年精准定位到了市场的空缺。
什么是轻奢？简单点说就是买得起的“高级货”👉affordable luxury😂。
那为什么这些品牌会开始纷纷走下坡路？会开始让大家对这些品牌有了些“固有印象”，比如：奥莱货，土，等等不太好的字眼。
那编编“斗胆”来聊一聊这些轻奢品牌吧🤐。
背轻奢丢人？
当社交媒体上充斥着各种奢侈品牌，从热搜里那些什么只有爱马仕喜马拉雅才配C位的词条。好像没有个奢侈品包包就低人一等似的。
网络上开始出现“背Coach很丢脸吗”？“这年头谁还背XXX”？真的丢人吗？！一点都不。
年薪大几百万的人背Coach，是因为买不起香奈儿吗？
查了下，蔻驰这些在中国官网的售价（惊了)，包包便宜的都要3000人民币，基本都在4，5千，甚至6，7千。以国内的平均工资水平来看，想借用一下李佳琦（😬不是我说的，别骂我）的话 “这么多年工资涨没涨，有没有努力，多在自己身上找原因?" hhh还说背轻奢丢人吗？
买什么都是个人选择，和你有什么关系？喷子们多丰富下自己的内心世界吧💕！
快要卖不动了？
But...轻奢品牌确实面临不少困境...
设计没有新意
打开这些品牌的官网，真的毫无购买欲！
这是今天刚打开他们各自官网首页出现的东西，还是首页哦！....2023年了？！审美仿佛还在10年前，这是我能说的吗🤐🤐？咱就是说很难评，真的很难评。你们品品👇
图片来自Coach，MK，Kate Spade，Tory Burch官网，版权属于原作者
年轻人的消费影响力是不能忽视的！当所有奢侈品牌纷纷开始把目标人群往Gen-Z，Gen-Y年轻人群上吸引，但这些轻奢品牌的审美却好像停滞不前了。
营销策略✖️
LVMH的CEO，Bernard Arnault说: “Affordable luxury – these are two words that don't go together.” Affordable和Luxury这两个词同时出现是行不通的。
冠有luxury的名，却没有luxury的品牌理念，产品质量和品牌exclusivity。
常年在奥莱、商场打折这一点虽然可以提高销量。但另一方面，不断的打折可能会让消费者认为产品的实际价值较低，降低了品牌的奢侈感和独特性。也会让消费者认为产品质量不足以支撑原价。
那仅剩的affordable，对于部分人来说也不affordable。把“轻奢”的路走到底，转型就会很困难。
图片来自Los Angeles Times，版权属于原作者
小众品牌崛起
社交媒体发达的年代， 年轻人的审美也越来越多元化，大家积极表达自我个性！时尚品牌百家争鸣，小众品牌快速崛起！这些品牌以年轻人的审美为切入口，价格合适，设计时髦！这正是爱美的你我他都无法拒绝的！
再者，碰上打折大促，像Maison Margiela，巴黎世家等等还不错的大牌价格也不是那么遥不可及的时候，大家就更不愿意花钱买“大妈品牌”了。
敌蜜变闺蜜，抱团取暖
今年8月，想必大家都看到新闻了吧！Coach母公司Tapestry宣布以85亿美元收购Capri Holdings（Michael Kors、Jimmy Choo和范思哲的母公司）！曾经你争我抢的对手，如今变成了一家人。
图片来自bloomberg，版权属于原作者
两家集团表示合并但不放弃高端化。这一两年Coach也在致力于重塑品牌形象，确实出了很多不错的单品了，网上的评论风向也开始改变。
图片来自studioxag，版权属于原作者
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好啦！你们怎么看现在的这些“轻奢品牌”呢？
以上言论仅代表个人，编编微薄的知识肯定说的还不够全面🫡！
欢迎大家友好交流！❤
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